制造业
行业分析
电子元器件制造行业分析
从绝对产量的增长情况来看，2004年电子元件产量达到4349.37亿只，；彩色显像管及彩色玻壳产量分别达到9832.4万只和9408.0万只。半导体分立器件与集成电路，1－12月产量分别达到1407.89亿只和211.47亿只。
从产品销售收入来看，2004年1－12月电子器件制造业共完成销售收入2593.13亿元，比去年同期增长36.83%，其中集成电路制造业共完成销售收入787.21亿元，比去年同期增长75.21%。电子元件制造业共完成销售收入2669.24亿元，比去年同期增长35.59%。
石油化工行业分析
2004年四季度，中国宏观经济环境也仍然看好，相关行业的发展势头继续上升，尽管运输、能源等问题仍然存在，但从总体看，促进石油化工行业迅速发展的因素还是主导因素，因而石油化工行业仍取得较快发展。
2004年四季度，石油化工产品需求仍然旺盛，因而石油化工行业生产情况很好，年未如期完成全年生产计划。这一季度，石油化工的代表产品乙烯的产量达到164.32万吨，这是中国乙烯季度产量最高的一个季度，与2004年三季度乙烯产量144.52万吨比较，增量达19.80万吨，增幅为13.7%。与2003年四季度同期相比，增量为2.06万吨，增幅为1.3%。这一季度产量增长的重要原因是中国石化齐鲁石油化工股份有限公司乙烯装置改造完成投产，加之2004年9月开始，出现了一段时间石油化工产品销量增加的情况，促使乙烯装置增加产量，以满足市场要求。这一季度，合成树脂产量达到468.71万吨，与2004年三季度产量431.08万吨相比，增量为37.63万吨，增幅为8.7%；与2003年四季度同期比较，增量为40.22万吨，增幅达9.4%。这一季度，合成橡胶产量为38.79万吨，与2004年三季度产量34.65万吨相比，增量为4.14万吨，增幅达11.9%；与2003年四季度同期相比，增量为2.07万吨，增幅则达5.6 %。
饮料行业形势分析
本报告具体分析了饮料制造业2004年的整体发展状况以及碳酸饮料制造业、瓶（罐）装饮用水制造业、果菜汁及果菜汁饮料制造业、含乳饮料和植物蛋白饮料制造、固体饮料制造业以及茶饮料及其他软饮料制造业的发展状况、市场结构与特点和行业动态。
强势：软饮料制造业以及果菜汁及果菜汁饮料制造业、茶饮料及其他软饮料制造业、含乳饮料和植物蛋白饮料制造业以及固体饮料制造业等子行业的累计产品销售收入、实现利润总额、累计税金总额均比上年有较大增长。中国成为世界浓缩苹果汁第一生产大国。饮料巨头加紧市场份额的争夺，行业整合速度加快。
劣势：软饮料制造业以及碳酸饮料制造业、瓶（罐）装饮用水制造业、果菜汁及果菜汁饮料制造业、茶饮料及其他软饮料制造业、含乳饮料和植物蛋白饮料制造业等子行业亏损企业亏损总额比上年同期大幅度增加。瓶（罐）装饮用水制造业的利润总额比2003年下降了7.26%，碳酸饮料制造业增幅不大，利润总额仅与上年保持持平。
机会：国家质检总局和国家标准化管理委员颁布"禁鲜令"，在对果汁饮料行业排名前两位的"鲜橙多"和"鲜的每日C"的市场地位产生较大负面影响的同时，将给其他企业以市场契机。中青年人成为茶饮料的主要消费者，茶饮料具有很大的市场发展空间。纯茶饮料、无糖茶饮料未来市场前景看好。
威胁：外资企业大举进入农村市场，中外饮料企业进入正面决战时期。
汽车制造行业分析
2004年，我国累计生产汽车507.05万辆，同比增长14.11%；累计销售507.11万辆，同比增长15.50%。其中：载货车产销累计151.47万辆和152.59万辆，同比分别增长23.21%和25.97%；客车产销累计123.95万辆和121.87万辆，同比分别增长8.17%和5.12%；轿车累计产销231.63万辆和232.65万辆，同比分别增长11.99%和15.17%。与年初相比，四季度产销特点依然是产销增幅大幅度下降。
在主要轿车生产厂家中，同比增长幅度比较大的是北京现代（172.45%）、长安福特（169.76%）、广州本田（77.65%）、一汽丰田销售（76.94%）、吉利汽车（66.82%），呈现出较强的增长势头。主要企业中产量同比下降的是跃进汽车（-27.42%）、金杯汽车（-21.54%）、东南汽车（-21.71%）、奇瑞（-21.33%）、神龙汽车（-16.54%）、上海大众（-14.24%）、比亚迪（-14.12%）、哈飞汽车（-11.38%）。
烟草行业分析
2004年，我国卷烟产销均衡增长，结构稳步提升。1－12月份累计生产卷烟18735.9亿支，同比增长4.7%，累计批发销售卷烟18778.6亿支，同比增长4.5%。在全部卷烟产量中，一、二、三类卷烟结构比重同比分别上升0.9、2.6和4.0个百分点，四、五类卷烟同比分别下降2.8、4.7个百分点，卷烟结构的提升也带来了一定的问题，低档卷烟供应不足的结构性矛盾越来越突出。
烟草企业实现效益大幅增长，其中商业利润大幅增长，1－12月份，烟草制品业和卷烟制造业累计利润总额分别同比增长100.87%和100.29%。4季度卷烟价格指数总体走势平稳，农村烟草平均价格增长高于城市烟草平均价格增长，城市烟草平均价格增长高于36大中城市烟草价格增长。
我国卷烟库存合理，2004年1－12月份，卷烟库存量一直较上年低，其中5、6、7月份的卷烟库存量较上年同期低200亿支以上。全年烟草出口额增长缓慢，进口额比2003年还有一定的减少。
2004年，名优烟及重点企业产销量及利润增势明显，卷烟品牌集中度显著提高，行业经济运行继续保持良好发展态势。
我们的服务
制造业是资金密集型行业，虽然门类繁多，但相同的机制和运作模式使不同的制造企业面临相似的问题：
- 产品同质化严重，价格竞争成为唯一的竞争手段。
- 缺乏有特色的核心竞争力。
- 缺乏运作规范的内部管理体系，处在人治无序的管理状态。
基于以上的理解，理实制造行业咨询中心将为不同制造行业的企业提供从产品价值定位、战略发展规划、核心竞争力构建到管理体系规范的全面管理咨询服务。
此服务包括：
- 制造企业发展战略规划：制造企业的发展战略、盈利模式、战略目标体系等。
- 产品组合与产品线体系建设。
- 组织管理：、公司治理、组织架构、权责设计、职能部门规划、组织方案调整等。
- 母子公司管控模式设计。
- 人力资源管理：用人机制设计、薪酬体系设计、绩效考核体系设计等。
- 财务管理：企业化财务体系、预算管理、成本管理、投资管理等。
- 营销管理：营销策略、品牌塑造、渠道建设、销售管理。
我们对行业的理解：
- 制造行业的核心技术开发及应用能力薄弱，核心技术的开发及应用通常意味着长期大量的资金投入，其效益要通过相对长的时间跨度来体现。而目前企业管理层的绩效往往是通过销售、资产及利润增长来进行考核。政府及企业必须充分认识到这一问题的长期影响，适当调整管理层的考核依据，才能对此问题有所解决。
- 缺乏核心竞争能力。虽然我国制造业产值在美、日、德之后居第四位，但绝对数量上只占到美国的１／４；从制造业增加值来看，我国是２６％，而发达国家一般接近５０％，差距明显。我国制造业缺乏具有自主知识产权的产品、缺乏具有世界影响的品牌、缺乏有份量的大企业。
- 营销意识和品牌意识薄弱。虽然中国制造业增速喜人，但却缺乏全球知名的跨国公司，也没有自己的超级品牌。虽然中国制造的商品在国际市场中的份额越来越多，但很大程度上是广种薄收。
- 没有建立起利用品牌来区分不同渠道不同用户的品牌体系。制造业企业往往容易忽略处理好公司品牌和产品品牌的关系。
- 渠道建设问题。制造行业企业的渠道体系缺乏弹性，变革困难，与之相关的问题分别是渠道商的缺乏有效管理和营销队伍的组织和激励的忽略。
- 制造行业的从业人员素质及专业技能相比较行业普遍偏低，企业内部职责模糊，工作互相推委，奖惩缺乏依据、薪资体系起不到激励作用，收入相比较其他行业偏低等。
近期案例
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